HISTORY「三ツ矢」の歴史

イギリス人化学者ウィリアム・ガウランドによる天然鉱泉水の発見が「三ツ矢サイダー」の淵源に。

兵庫県川辺郡平野村から湧き出た炭酸水をびんに詰め「平野水（ヒラノスイ）」として製造。

トリビア01 三ツ矢の由来 ./img/photo_trivia_01.jpg 平安時代の中頃、源満仲（ミナモトノミツナカ）という武将がお城を作ろうと神社に祈りをささげたところ、「矢の落ちた所に作りなさい」とお告げがあり矢を放つと、多田沼の“九頭の龍（クズノリュウ）”に命中したそうです。そこで、満仲はここに城をかまえ、そのときに矢を探しあてた男に、三ツ矢の姓と三本の矢羽の紋が与えられました。また、あるとき満仲は鷹狩りに出て、偶然、近くの谷に湧く水で鷹が足の傷をなおして飛び立つのを目の当たりにしました。これが多田村平野の天然鉱泉でした。この平野が三ツ矢という姓の発祥の地で、明治時代にこの故事にならい湧き出ていた天然鉱泉を「三ツ矢平野水（ヒラノスイ）」と名付けて発売されたのがはじまりです。

「三ツ矢印平野水」が御料品として採用される。

「三ツ矢」を商標として登録。

「三ツ矢印平野シャンペンサイダー」発売。

「三ツ矢シャンペンサイダー」発売。（価格：10銭）
「三ツ矢サイダー」という通称で広告などを展開。

トリビア02 なんと、「二ツ矢」「四ツ矢」「五ツ矢」が存在！？ ./img/photo_trivia_02.jpg 過去の記録により、1909年に「ニツ矢」「四ツ矢」「五ツ矢」が商標として登録されていたことがわかりました。「三ツ矢」に続く新ブランドの立ち上げを想定したものか、類似商品を防ぐための策なのか今では定かではありませんが、「三ツ矢」にネームバリューがあったことの証拠といえるでしょう。

御料品を納品するため、御料品製造所建築。

大阪朝日新聞に「三ツ矢サイダー」と平野水の「中元贈答用」広告が出る。

「三ツ矢シャンペンサイダー」に新しいラベルデザインを採用。1933年まで使われる。

トリビア03 あの著名人も飲んでいた「三ツ矢サイダー」 ./img/photo_trivia_03.jpg 「銀河鉄道の夜」などで知られる作家・宮沢賢治も「三ツ矢サイダー」を愛するひとりでした。当時、天ぷらそば15銭に対してサイダーは1本23銭と、とても高級な飲み物。教師をしていた頃の賢治は、給料日になると、ときには奮発して大好物の天ぷらそばと「三ツ矢サイダー」を教え子たちのために注文したそうです。子供には手の届かないサイダーをふるまっていたのだとか。今も昔も変わらない品質で愛され続ける「三ツ矢サイダー」にはそんなやさしいエピソードもありました。

「全糖三ツ矢シャンペンサイダー」発売。（価格：37～42円）

トリビア04 ○○○＋金庫＝三ツ矢サイダー？ ./img/photo_trivia_04.jpg 戦後、サイダーの製造が再開されたのは1946年8月。 まだまだ物資や原材料も不足しており、思うように製造ができない状態でした。もちろん砂糖も不足していたので人工甘味料で代用するという非常手段をとらなければなりませんでした。その人工甘味料もとても貴重で、毎日の使用分を金庫室から社員が岡持ちで運んでいたそうです。 トリビア05 1952年、「全糖」の「三ツ矢サイダー」が誕生！ ./img/photo_trivia_05.jpg 「全糖」となった新しい「三ツ矢サイダー」は、全国的に大きな話題となりました。全糖とは、甘味成分に砂糖しか使っていないという意味。砂糖は絶対量が少なくコストもかかるため、大量生産される飲料に使われることは少なかったのです。その時代ではぜいたくな清涼飲料水となりました。

トリビア06 お詫びの広告 ./img/photo_trivia_06.jpg 戦後の高度成長期に合わせて、「三ツ矢サイダー」の需要は急上昇。昭和30年頃になると、工場では二交替制による作業を採用したり、設備を新鋭化し製造能力を倍増させる体制まで整えました。それでも需要に応えるだけの十分な生産量には届かず、その結果登場したのが謝罪広告。アサヒ飲料の歴史に残る広告となりました。 トリビア07 空からサイダーは飛んでくる？ ./img/photo_trivia_07.jpg これは1960年の新聞広告に出たキャッチコピー。富士山頂、東京タワー、アサヒの工場などから「三ツ矢サイダー引換券」を付けた風船を飛ばし、風船を拾った人が拾った場所や日時などの情報と引き替えに「三ツ矢サイダー」をもらえる、気流調査を絡めたキャンペーンでした。兵庫県西宮から飛ばした風船のひとつは、約450キロ離れた埼玉県まで飛んだそうです。

当時の「三ツ矢サイダー」のポスターでは、ネイティブアメリカンの子供3人をキャラクターに。（価格：35～40円）

トリビア08 ネイティブアメリカンの子供たちが大喜び ./img/photo_trivia_08.jpg 「三ツ矢サイダー」は、時代ごとに人気のある俳優を広告に登場させて話題をさらってきました。また、独自のキャラクターも生んでいます。このネイティブアメリカンの子供が的を囲む広告は1963年のもの。テレビが普及した時代背景もあって、「三ツ矢サイダー」のイメージキャラクターとしては、かなり知名度の高い存在でした。

「三ツ矢レモラ」発売。（価格：35～40円）

トリビア09 ファーストキスの味！　三ツ矢レモラの秘密… ./img/photo_trivia_09.jpg 「三ツ矢サイダー」の姉妹品として登場した「三ツ矢レモラ」。斬新なパッケージデザインと広告展開は、ちょっと大人向けの雰囲気が漂っていました。1967年の広告では「はじめてのKissみたい！」というキャッチコピーを採用し、ドキッと目を引く存在となりました。