アサヒ飲料株式会社（本社 東京、社長 岡田 正昭）とカゴメ株式会社（本社 愛知県、社長 喜岡 浩二）は、両社の強みを活かし、野菜を使用した新提案のスポーツドリンク『アサヒ＆カゴメ Ｓｐｏ-Ｖｅｇｅ（スポベジ）』を４月７日（火）より全国で新発売いたします。

　『Ｓｐｏ-Ｖｅｇｅ（スポベジ）』は、アサヒ飲料が培ってきた技術である「ハイポトニック（低浸透圧）」によるすばやい水分浸透力と、野菜飲料のプロフェッショナルであるカゴメの知見を融合させることで共同開発されたコラボレーション商品です。

　近年、ウォーキングなどといった運動や野菜の積極的な摂取など、日常生活における健康意識がますます高まっています。また、「食」に対する不安から、安心安全で自然なものを求めて、お客様の選択眼も厳しくなっております。
　そこでアサヒ飲料とカゴメでは、現在の健康トレンドと清涼飲料市場のトレンドをふまえ、「野菜を使用したナチュラル派のスポーツドリンク」^※をコンセプトに、お互いの強みを活かして、コラボレーションを実施。従来のスポーツドリンクの不満点であった「人工的なイメージ」を払拭した、新規性の高いベジタブル・スポーツドリンク『アサヒ＆カゴメ 　Ｓｐｏ-Ｖｅｇｅ（スポベジ）』を共同開発いたしました。
※野菜汁１．５％使用

　『アサヒ＆カゴメ Ｓｐｏ-Ｖｅｇｅ（スポベジ）』は、「ハイポトニック（低浸透圧）」によるすばやい水分浸透力に、野菜の自然なおいしさとファイトカラー^※が加わり、運動後のカラダをやさしくケアするベジタブル・スポーツドリンクです。しかも、カラダにうれしいカロリーオフ仕様となっております。
※植物が進化の過程で紫外線や活性酸素から自らを守るために身に付けた色のチカラ

　ネーミングは、野菜を使用したスポーツドリンクであることをストレートに表現しています。また、パッケージは、特長であるオレンジの液色を活かしたスポーツドリンクらしいスタイリッシュなデザインといたしました。

　広告宣伝については、映画、ドラマや舞台で活躍する人気タレント「吹石 一恵」さんを起用し、「野菜でつくったスポーツドリンク」というユニークな商品特長をインパクトをもってアピールします。また、今回は発売前の３月２０日より、「『Ｓｐｏ-Ｖｅｇｅ（スポベジ）』お試しサンプリング」（仮称）と連動したティザーＴＶＣＭもオンエア。話題性喚起と早期認知促進、発売時の早期トライアル促進を図ってまいります。
※ＣＭ内容に関しては別途ご案内いたします。

　今回、『Ｓｐｏ-Ｖｅｇｅ（スポベジ）』を共同開発したアサヒ飲料とカゴメでは、店頭で共同販促を実施するなど、新商品『Ｓｐｏ-Ｖｅｇｅ（スポベジ）』を通じて、売り場作りをはじめとしたコラボレーション活動を積極的に実施してまいります。

【商品概要】