アサヒ飲料株式会社（本社 東京、社長 荻田 伍）は、この秋の当社最重点ブランドである「ワンダ」ブランドから、コーヒーにはミルクのみというお客様の声にお応えした缶コーヒー「ワンダ ストレートカフェ 缶１８５ｇ」を、１０月５日（水）から、全国で新発売します。

　「ワンダ ストレートカフェ」は、この秋の「ワンダ」ブランド戦略“お客様ニーズを捉えたユニークな商品展開”に基づき、「ワンダ ビッグ」に続く第２弾として新発売するものです。

　コーヒーの飲用スタイルの調査によれば、約半数の方が砂糖を入れず、ブラックもしくはミルクのみで飲まれているとの結果が出ています。※全日本コーヒー協会調べ
　また、缶コーヒー市場におけるブラックのシェアは年々確実に伸長しているとともに、当社が本年１月に発売した、糖類を６８％カットした新・微糖缶コーヒー「ワンダ ショット＆ショット」が発売から約４ヶ月で年間目標を突破するといった好調な売れ行きであることからも、甘くない缶コーヒーへのニーズが確実に存在していることがうかがえます。

　そこでアサヒ飲料では、缶コーヒーユーザーの潜在的なニーズへの新たなご提案として、コーヒーに少しのミルクのみをブレンドし、コーヒーの深いコクと豊かな香りをストレートにお楽しみいただける新たな味わいを、清涼飲料のコーヒー市場の約７割を占める主流の缶容器でご提案します。

　中味は、コーヒーとミルクというシンプルな設計ゆえに、コーヒーの深いコクと豊かな香りを実現するため、厳選したコーヒー豆を直火でじっくり焙煎して使用、挽きたての豆から速やかに抽出するとともに、ミルクの使用量を控え、コーヒーの深いコクと豊かな香りを引き立たせました。さらに、その香りを逃がさないために、極力、酸素に触れないよう充填しています。

　ネーミングは商品コンセプト「コーヒーにミルクのみブレンドした、甘くないストレートな味わいの缶コーヒー」であることをそのままわかりやすく表現し、「ワンダ ストレートカフェ」と名付けました。

　パッケージは、新ワンダロゴを採用、中味の特長をわかりやすく表現するためコーヒーにミルクを入れている様子を絵に描きパッケージ中央に配しました。さらにミルクを表す白とコーヒーを表す黒を基調に、目新しいチェック柄を施すことで、中味の新しさを表現するとともに、店頭での視認性を高め、お客様に手にとっていただきやすいよく目立つパッケージデザインにしました。

　本年 上半期、「ワンダ ブランド」は主力商品である朝専用缶コーヒー「ワンダ モーニングショット」の安定した売上に加え、１月に新発売した新・微糖缶コーヒー「ワンダ ショット＆ショット」の好調な売上（発売から約４ヶ月で年間販売目標の３００万箱を突破、現在も好調に推移しています。）が貢献し、前年比１１７％、中間期では過去最高の販売箱数を達成いたしました。
　アサヒ飲料では、この秋、「ワンダ」ブランドを最重点ブランドと位置付け、象徴であるブランドロゴを刷新、「ワンダ ブランド」の高い品質と躍動感を表現した「新 ワンダ ロゴ」を採用するとともに、主力商品である「ワンダ モーニングショット」と、第二の柱としての成長が期待される「ワンダ ショット＆ショット」をリニューアル、「ワンダ ビッグ」、「ワンダ ストレートカフェ」といった、お客様ニーズに合致したユニークな新商品を投入してまいります。
　さらに、広告コミュニケーションを一新、アサヒ飲料としては過去最大量の広告を展開するとともに、ユニークな景品があたる消費者キャンペーンを実施することで、秋の缶コーヒー商戦に向け、「ワンダ ブランド」のさらなる活性化を図ってまいります。